以松下、夏普为代表的日本彩电品牌，曾一度在全球产业发展史中写下浓墨重彩的一笔，不过如今却正走向衰退。不仅在全球家电市场中如此，在本土日本大本营中，也逐渐丧失竞争优势。与之相对的，则是中国家电品牌的崛起，海信电视就是最具代表性的品牌之一。

12月1日上午，日本正式启动16个4K频道和1个8K频道信号的电视广播，成为世界上铺开4K卫星电视频道最多的国家和第一个开通8K免费卫视的国家。率先普及4K频道的日本，瞬间引燃了市场购买4K电视的热情，而海信日本公司早在11月13日就推出支持4KBS电视直播的新品A6800，因为恰好满足对超高清内容的需求，销量一路走高。

从具体销售数据来看，截止到2018年10月底，在日本市场，海信牌电视销量达到22.6万台，销量同比提升36.8%，累计销量占比达到6.8%。要知道日本今年总销量与去年基本保持不变，这也意味着原本日韩品牌的市场份额被海信抢占。

海信在日本市场的崛起绝非偶然，在去年完成对日本企业东芝映像解决方案公司（TVS）股权的交割之后，双方就显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合。整合后的技术和渠道优势，正是海信推出搭载REGZA画质引擎的新品电视，进入主流家电渠道，在日本全国12个地区自建服务队伍提供售后服务的基础。

此外，在2018年俄罗斯世界杯赛场上，海信打出的东芝“REGZA”4K电视及日文广告，在日本消费市场反响强烈。借助双品牌驱动战略，海信在日本这个全球彩电技术最高端也最挑剔的市场上，赢得越来越多消费者的认可。据市场数据显示，截止到10月底，海信(海信视+东芝)在日本电视市场的销售量份额达到了19.1%，超越日本本土品牌松下和索尼，高居日本市场第二位。

曾几何时，中国彩电行业走的是“薄利多销”老路，在高端市场难有立足之地。但是随着品质生活带来的消费升级，产业也开始向高端技术研发，发力高端市场转型，其中秉承“技术立企”的海信一直走在行业最前端。收购日本东芝，率先推出激光大屏电视，凭借大屏和4K等高端品类在日本、美国等高端市场建立独特优势，实现快速崛起。

在用户最挑剔的日本市场大获成功，印证了海信品牌已经占据日本消费者心智。更深层次的则是，海信的创新技术和产品实力、品牌影响力在全球化运作下，已经渗透进入全球高端消费者心中，进而不断颠覆着全球彩电产业格局。