借助“重营销轻研发”的商业套路带来的低价格优势 ，近年来在中国市场上，小米快速抢夺智能手机、智能电视等多个硬件市场份额。即便是小米生态链企业云米，如今为了生存仍然采取这一手段，暴露出其商业竞争的软肋。

乔华||撰稿

不久前，小米生态链企业云米才意气风发的赴美上市，不过三季报已经显示净亏损5980万，而在上年同期净利润还在2730万元。短短四年，云米的发展速度远超行业水平，但是质疑一直存在：造血能力不足、专利侵权、山寨式创新，足以让这个“年少轻狂”的品牌深思。

近日，云米科技发布截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则（GAAP）计算，云米科技第三季度净营收为5.653亿元人民币（约合8230万美元），同比增长170.9%。净亏损为5980万元人民币（约合870万美元），上年同期实现净利润2730万元。

只有四岁的云米，成立之初主要研发生产小米智能净水器等小家电，2016年开始从小家电转向全屋互联网家电，产品覆盖净水器、洗碗机、洗衣机、冰箱、抽油烟机等。从之前的招股书数据可以看到，前两年云米的营收增幅和净利润增幅都很高，2017年增幅达到473.5%，2018年上半年，同比增长271.5%。前第三季度，即便按非美国通用会计准则剔除股权激励支出，公司净利润同比增长也仅为35.6%，第三季度毛利率也低于去年同期。

在发力“全屋互联网家电”以来，因为产品矩阵布局，云米营收规模大幅增长，不过相比于千亿级的中国白色家电巨头还有明显差距。尤其是其管理费用高，销售费用直线攀升，而研发投入仍然占比不高。本季度财报显示，云米销售和营销费用为9740万元，较上年同期增长368.8%，占营业收入的比例超17%；而研发费用占比仅为5.95%。

重营销轻研发的套路可能脱胎的是小米，但是小米低价低质的窘状又很难打破。作为小米生态链的企业，云米科技绝不应该重复小米的老路。这一问题不只是在三季季度报才暴露相关问题，在选择赴美上市时外界的质疑就一直没停过。招股书显示公司现金流极不理想，2018年上半年，经营现金流已出现负数，为-1788万元，赴美上市是急于“补血”。之后，云米又涉嫌多项专利侵权，在今年AWE上，被现场下架。

甚至有文章揭露说，在云米家电的官网上可以清楚地看到，其冰箱产品基本上都是模仿、抄袭来自海尔等家电巨头，而吸油烟机、燃气灶具则公开抄袭方太等行业巨头，基本上没有原创，只是改良，规避同行的专利保护。由此，山寨式创新疑云围绕在云米电器的周边。

尽管云米仍然处在上升期，但其中的症结却已经显露，这也是为什么净利润在以肉眼可见的速度下降。只打“营销牌”对任何一个品牌和企业的发展来说，都是短视的。云米暴露的一系列问题足以为其敲响警钟，未来的路如何走，年轻的云米该好好想一想了。