格力创维再次燃烧价格战火,海尔欲整合海信华帝三星火拼技术!-家电圈

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。进入12月份以来的家电市场,是经历过一轮引爆后暂时的安静?还是静待岁末年初再一轮的爆发?相对于双11的轰轰烈烈,价格战已经相对常态化的双12则略显低调。不过仍然有格力空调价格战再次加码,“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品加入战局;创维电视瞄准元春节点,从营销、服务、品牌等启动的全国性立体化营销战和补贴让利。

除了价格战火外,不少家电企业仍然在从多个层面积极谋变、寻找突破口:海尔智家"正初步探讨私有化方案"令海尔电器短暂停牌;海信发布真空保鲜技术,让冰箱保鲜创新再掀新篇章;华帝推出智慧家智能管理系统VCOO,是一场对智能生活的布局和探索;三星则着手开发自发光QLED,意在与OLED分庭抗礼,或将影响未来显示格局的变化。

不过值得家电行业警醒的负面信息也不少,其中包括国家市场监管总局年度抽查、上海市市场监督管理局的产品质量抽检,家电产品仍是质量重灾区,包括极米投影机等产品不合格;而LG Display中国工厂颗粒物排放超标近一倍被罚,也折射地方对企业可持续发展的持续监管;双12悄然过去,新的一年战役即将到来,对家电产业来说,也将是一个持续向前的新开端。

2019年消费品国抽情况发布:家电产品不容乐观

国家市场监督管理总局发布《关于2019年童车等60种产品质量国家监督抽查情况的通报》,60类产品中涉及多项家电品类,且质量问题严重。仅从不合格发现率来看,电冰箱高达20.0%;彩电为13.8%;储水式电热水器为16.7%;空气净化器27.5%。同时,上海市市场监督管理局官网发布2019年电磁灶产品质量监督抽查结果,29批次产品中不合格7批次,多个知名品牌因能效等级不合格名列其中。

质量问题可以说是家电行业的“老大难”。从国抽、省抽情况来看,不合格品的质量问题真是五花八门,而且除了“山寨”、假冒伪劣等屡禁不止外,也有不少知名品牌上榜。比如此次投影机不合格品牌极米科技;空调国抽中广东一知名品牌也登上黑榜单;电磁炉黑榜中也有老品牌身影。这些也都为产业的质量再敲警钟。不过同时也看到,国家正不断加大监管力度,也将引导行业高质量发展。

格力空调双12又降价了:价格战烧向全产业链

双12当天,格力空调再次官宣让利活动:俊越、T爽系列产品在线上线下订单已突破620万套,但满负荷生产仍无法满足市场需求。因此,公司再拿出品悦、悦风Ⅱ系列空调进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。此次利促销活动仍然没有公布截止日期,针对的是“董明珠的店”和线下格力授权专卖店渠道。可以看出,格力正在加速清库存、冲销量,确保全年营收2000亿目标。

从双11开始,仅一个多月格力已经第三次降价,且参与机型越来越多、力度也越来越大。一方面,可以看到格力急于降价出货保销售抢营收的目标很明显、手段很粗暴。同时,由格力引发的空调行业价格战战火已经蔓延到整个家电领域;另一方面,家电上游主要零部件原材料价格也正出现一定程度下调,尤其是电视和空调产业,这也进一步助推了家电价格拼杀进入新高潮,这种价格战很可能持续很长一段时间。

海尔电器短暂停牌:海尔集团两家上市或将整合

13日上市公司海尔电器发布短暂停牌公告。此后相关公告强调,海尔智家“尚未向海尔电器提出任何私有化安排”。但公告同时也透露,目前海尔智家正在初步探讨私有化海尔电器的方案,该等可能的私有化安排将通过换股的方式进行。如该交易实施完成,海尔电器将在香港联合交易所主板终止上市。

过去多年来,海尔集团主要两家上市公司海尔智家和海尔电器,尽管表面看两者拥有不同的业务,但实际运行中不可避免的存在一定程度的业务重叠和业绩交叉,在公司治理层面也存在一定问题。如果此次能通过私有化方案,统一为一个业务平台和上市公司,将解决质量层面的诸多弊端。从全局角度看,这也将改变需平衡不同股东利益的局面,从而实现利益的最大化,让集团整体进入新的发展阶段。

海信真空保鲜技术发布:冰箱保鲜再上新台阶

近日,海信冰箱空保鲜技术发布会在海信研究发展中心成功举办。会上发布海信冰箱最新研发的保鲜科技——真空保鲜技术。据海信家电研发中心技术实验室公布的数据显示,搭载该技术与普通冰箱保鲜相比,在营养、水分保持等层面均有重大进步;相比肉类存储相比非真空保鲜状态,保鲜时间被延长了3~4倍。搭载“真空保鲜技术”的海信冰箱产品将于2020年2月正式上市。

在冰箱产业的转型升级探索中,保鲜技术创新一直是重要方向,也是企业创新的重头戏。此次真空保鲜技术在家庭冰箱上的应用,属业内首次。将在食品加工、冷链运输等大型商用方面广泛应用的食品保储技术应用于冰箱,将在业内抢占新的竞争优势。而海信率先进入食材真空保鲜领域,也为行业保鲜技术升级带来新思路。

创维电视启动元春营销:幸福为名义的价格让利

创维电视举行“放大每一幕幸福”交流会,宣布启动元春营销战役:春运期间冠名三辆高铁分别运行京沪线、京广线和沪武线;LED海报在多个城市的标示性建筑投放;在全国开展“全镇领幸福,千台洗衣机只送不卖”线下活动;升级“幸福上门”售后服务并在全国建立幸福小站。此外,创维电视及酷开电视从10日起推出元春亿万健康补贴活动。

对电视行业来说,市场低迷已成为常态。创维此次借助新春节点的营销战,更像一次降价抢市。不论是从高中低全方位、覆盖全国各地、线上线下的营销布局,还是节能、健康的品牌主张,亦或者是以“幸福”为核心的服务升级,都可以看出创维的营销手段,最终还是回到价格战上。对市场而言,长时间价格战的透支下,或许正缺少这样一次不止低价的风暴。

华帝发布智能管理系统VCOO,探索未来厨房

华帝2019未来厨房发布会在上海举行,发布会围绕着“未来厨房如何发展”的主线展开,新代言人吴亦凡首次亮相。最值得关注的是,华帝还推出厨电行业首个智能化全场景控制系统,VCOO。据悉,该系统囊括备餐、清洁、健康等全套生活场景,可以通过“学习”读懂用户,然后基于了解为用户提供极具个性化的智慧生活服务。

这场融合场景沉浸互动、原创音乐剧、嘉宾演讲、产品展示等多种不同类型元素的“非典型”品牌发布会,是华帝宣布“智慧+时尚家”策略以来的首次大型发布会。作为高端厨电三剑客之一,发布会的内容关系着厨电业未来的发展动向,同时也为家居行业打造中国智慧家居空间提供思路。尤其是基于功能空间战略和用户洞察的智慧家智能管理系统VCOO,正式开启华帝转型面向智慧未来厨房的序幕。

三星开发自发光QLED:要与OLED正面对决?

媒体公开报道三星相关研究员在《Nature》发表论文称,新的量子点LED技术有突破,已经找到了改善和更环保的自发光 QLED 的制造方法。这也意味着此前三星基于“LED 背光+量子点显示面板”组合的QLED显示技术,将获得实质性突破。三星方便还透露,计划在2025年推出自家发光QLED面板。

就技术和体验而言,自发光QLED新技术一旦投入商用,消费者可享受到媲美OLED的明亮、生动画质。这也意味着,对于目前面板市场上颇为成熟的OLED来说,将会是一个不小的威胁。且此前三星方面已经宣布在2025年之前共计投入110亿美元用来生产QLED显示器,似乎也在释放将与OLED一决高下的信息。不过,最近十年显示面板技术迭代更快,除了OLED外,激光、QLED、Micro LED等技术也加紧争夺市场。未来市场如何,还要等时间给出答案。

极米遭遇黑天鹅事件:投影机国抽质量不合格

日前国家市场监管总局在对投影机市场的抽查中,重点对光输出、照度均匀性、对比度、色度不均匀性、辐射骚扰场强、投影光效、被动待机功率等16个项目进行了检验。由成都极米科技股份有限公司生产的XK03E产品,存在“投影光效”不合格。投影光效直接影响到用户的观影体验。在相同功率下,光效值越高、亮度越大;在相同亮度下,光效值越高,越节能。

抽查7个省(市)20多家企业生产的21批次投影机产品,其中1个批次涉嫌无证生产,2批次产品抽查不合格,不合格率为10%。2家不合格产品中一家便是最近两年来凭借“无屏电视”概念,在资本市场和年轻消费群体中备受追捧的创业新军极米科技。这也意味着,创立于2013年的极米科技,迎来了其创业6年来最大的一次产品质量危机。

LGD工厂排放超标一倍被罚:企业责任如何追究

广州市生态环境局发布公告,指出乐金显示(中国)有限公司2018年烟尘(颗粒物)实际排放量1.653524吨,超过0.891吨的年废气排放量限值近一倍,并指出乐金显示作为建设单位未认真履行主体责任,在编制涉案项目环评文件时多次出现计算错漏情况。最终,在告知处罚金额基础上酌情从轻处罚,作出罚款60万元的决定。

绿色、健康是用户的追求,绿色可持续发展更是社会的目标。作为与环境息息相关的制造企业,更应该把绿色环保作为首要前提,承担其企业应当承担的责任。从小处说,这关乎的是企业的未来发展,从大处说则是为社会做贡献。不但中国企业如此,外资企业在中国也应如此。如果只追求经济效益最大化,而不顾环境污染,必然会受到惩罚。而对所有的家电企业来说,这都是一次提醒和警示!